Commercial work · Selected work 2024-2025
A story behind the poemBELY &BELY HOUSE
Visual production, A Muse Herself and BELY HOUSE’s brand identity
At BELY and BELY HOUSE, I served as Creative Lead, planning visual production for collections, ongoing content and brand identity design.
Brand context and my responsibilities
BELY focused on mid-to-high-priced occasionwear. Its sub-brand BELY HOUSE offered a more accessible line for younger customers.
I joined BELY in Fall/Winter 2024 to work on imagery and content.
| Work | My role |
|---|---|
| EDEN LUXE / KHAI HOA | Production assistance and concept development. |
| PETAL WHISPER / Recurring product shoots | Concept development, production management and execution. |
| Lifestyle / KOL / Key visuals | Lifestyle production management and execution, recurring KOL booking and KV design. |
| A Muse Herself | Sole responsibility for the full project. |
| BELY HOUSE identity | Identity concept and design within the in-house marketing team. |
Lookbook production across three collections
EDEN LUXE · FW2024
I assisted with production and concept development for EDEN LUXE. Garden hedges and stone paths form the setting for full-length looks and closer portraits.
KHAI HOA · Tết 2025
I supported production and concept development for KHAI HOA. The Tết lookbook pairs pale pink and red outfits with rocks, water, greenery and a parasol in selected shots.
PETAL WHISPER · BELY HOUSE SS25
For PETAL WHISPER, I handled the concept, production management and execution. The lookbook places white and cream designs against a pale backdrop and pink floor, alternating full-length photos with garment close-ups.
Product shoots, lifestyle imagery and key visuals
I developed concepts, managed and carried out recurring product shoots, and managed lifestyle production. I also handled KOL booking and key visual design.
Product photos show garment details; lifestyle images show the clothes in everyday settings. Key visuals present offer and holiday information.
Recurring product shoots
KOL & KOC images
Lifestyle imagery
Key visuals
A Muse Herself: International Women’s Day content
I ran the entire A Muse Herself project on my own, from concept through execution.
A Muse Herself marked International Women’s Day 2025. The series featured women’s experiences of self-worth, confidence and personal style.
Campaign key visuals
Emy Ngọc
Caption by me · Original Vietnamese#Amuseherself EMY NGỌC - NHÀ TRỊ LIỆU ÂM THANH & MIND COACHING
“Hiểu giá trị của bản thân là khi phụ nữ biết yêu chính mình.”
Là một Nhà trị liệu bằng Âm thanh và Mind Coaching - Emy Ngọc đã mở đầu tháng Quốc tế Phụ nữ của Bely với những chia sẻ đầy cảm hứng về hành trình yêu bản thân của mình, và góc nhìn về thời trang trên hành trình đó.
Với Emy, hiểu giá trị của bản thân là khi phụ nữ biết yêu chính mình. Và thời trang là phương tiện giúp nâng tầm giá trị. Theo đó, giá trị của bạn sẽ quyết định những người bạn gặp trong đời và những trải nghiệm tương đồng.
Bạn nghĩ sao về nhận định này? Ai sẽ là người tiếp theo các quý cô muốn Bely mời tham gia trải nghiệm "A Muse Herself"? Comment xuống dưới nhé
-
“A muse herself!” - series trải nghiệm Ngày Quốc Tế Phụ Nữ theo cách của mình do Thương hiệu thời trang Bely Việt Nam thực hiện.
Trong series này, những người đẹp của Bely sẽ cùng chia sẻ góc nhìn của mình về phụ nữ - làm đẹp và hành trình cá nhân, từ đó trao đi nguồn cảm hứng yêu đời, yêu người, yêu chính mình cho những người phụ nữ khác.
Outfit:
Áo Blouse phối khăn voan tay măng set CSM003
Chân váy xoè dáng dài CCV002
Bely - A Muse Herself
-
Để đặt thiết kế riêng: 092 5592929
Website: bely.vn
Visit BELY at:
343 Vo Van Tan, District 3, HCMC
376 Thuy Khue, Buoi, Tay Ho, Hanoi
Hotline: 0925592929
Quyên Phương
Caption by me · Original Vietnamese#Amuseherself QUYÊN PHƯƠNG - STYLIST
“Quá khứ là nhiều phiên bản khác nhau cộng lại trở thành mình của hiện tại.”
Stylist là một nghề nghiệp đòi hỏi sự tinh tế và khả năng thấu hiểu vẻ đẹp của người khác, thế nên với Quyên Phương, vẻ đẹp đích thực của người phụ nữ không chỉ nằm ở ngoại hình mà còn tỏa ra từ nội tâm.
Theo cô, người phụ nữ đẹp là người biết yêu thương và trân trọng những giá trị bên trong mình, hiểu rõ điều gì khiến mình tự tin nhất. Để đạt được sự vững vàng tự tin ấy, cô đã trải qua một hành trình dài, ghép những mảnh ghép của trải nghiệm và trau dồi, để tạo nên một phiên bản hoàn thiện, khiến bản thân hạnh phúc và hài lòng nhất của hiện tại.
Outfit:
Áo gile cổ tròn CVS002
Quần tây suông ống loe CQ002
Bely - A Muse Herself
-
Để đặt thiết kế riêng: 092 5592929
Website: bely.vn
Visit BELY at:
343 Vo Van Tan, District 3, HCMC
376 Thuy Khue, Buoi, Tay Ho, Hanoi
Hotline: 0925592929
Interview videos
The completed content includes two featured videos, social posts built around each guest and International Women’s Day key visuals.
BELY HOUSE’s logo system and brand identity applications
The marketing team chose to develop BELY HOUSE’s identity in-house to keep costs down. I was responsible for the concept and design, including the logo system and proposed label and packaging applications.
The identity uses pink #DC98B0, cream #FFEFE0 and a bow symbol. The primary logo, horizontal logo, submark and favicon carry these elements across different layouts and sizes.
Color palette
Primary logo
Horizontal logo
Submark and favicon
Hangtag mockups
Mockups show the identity on hangtags, garment labels, shopping bags and shipping bags.
Garment label mockups
Shopping bag mockups
Shipping bag mockups
Lessons from image production and identity design
In production, I learned to identify what I wanted to tell through each frame, using full-length photos, garment details and the setting. With BELY HOUSE’s identity, I learned to apply the same idea to specific items, from the logo to garment labels and shopping bags.
The letter goes on.
Back to the poem.